千团企业服务

腾讯社交广告 | 营销平台(原广点通)是什么?有哪些业务?

腾讯社交广告技术

不同的广告技术产品,从人群选择、广告投放、创意产生到洞察生成,全方位协助广告主。


一.广点通数据管理平台

广点通数据管理平台 (DMP) 是广告主实现自身数据增值的重要工具。能帮助广告主管理自己在腾讯系中的人群,更灵活地将第一方数据用于广告投 

放,以及再营销、动态商品广告、转化统计等应用;广告主也可以使用关键词、 LBS 等数据标签创建自己的目标受众。DMP 的Lookalike人群拓展 

功能,还能帮忙广告主在腾讯用户体系中寻找可能的新用户。


优势

1.释放一方数据价值,提升营销效果

        依托腾讯丰富数据基础

强全民帐号体系,丰富腾讯数据

        利用自身强大技术能力

安全、专业、开放

        促进数据增值与流通

受众管理、洞察挖掘、相似人群拓展


2.数据连接


强大的全民账号体系和腾讯数据体系,帮助广告主增值第一方数据。


3.人群管理

支持多种形式的私有人群创建及强大的Lookalike相似人群拓展,帮助广告主进行精确的人群管理,将广告推送给最可能实现目标转化的人群,提升广告ROI。


4.智能洞察

帮助广告主洞察目标人群,更好地选择定向精准锁定受众,提升营销效果。


5.开放安全

完善的Marketing API接口服务及安全的数据结构,安全护航广告主第一方数据的传输、存储及使用。


使用指南

从创建账号,数据接入,人群提取,到对接投放等全流程的详细分布使用说明

blob.png


二.oCPA智能出价


成本及效果可控的智能出价模式

oCPA是一种针对效果广告的智能自动出价策略。 

广告主可选择特定优化目标(例如激活、下单、表单预约),并提供期望的平均转化成本。系统会根据广 

告主上报的转化数据,通过机器学习来预估每一次展示的转化价值,自动出价,按点击扣费。


优势

1.使用简易

广告主只需提供期望实现的平均转化价格,节省广告优化投入的人力成本,省心省力。


2.智能计算出价

精准预估转化价值,基于机器学习,自动智能出价,提高投放效率。


3.直达投放目标

以营销目标为导向,直接帮助广告主在成本可控的情况下获取更多的转化量。


使用指南

从创建账号,数据对接,到选择优化目标,直至最终填写期望转化成本的全流程说明

blob.png


三.动态商品广告

千人千面的高效创意及转化

动态商品广告是帮助广告主提高广告创意制作效率及营销转化的工具。一次设置,即可为不同的广告受众个性

化推荐符合需求的商品或服务,降低广告制作成本,显著提升投放转化率。


适用范围

如果广告主在为用户提供多种不同的商品或服务,每天花费大量人力和时间制作创意以实精准投放,或者希望提高营销转化,则动态商品广告是其不二选择。


技术优势

1.无需逐一制作创意

效率提升

2.根据用户特性、行为、兴趣推荐

商品促进用户点击并转化

3.智能算法精准触达

更多人群


技术能力

1.腾讯社交大数据支撑

利用广告主回传的第一方行为数据,结合海量丰富的腾讯大数据,实现再营销与新客营销双管齐下。

2.精准的用户触达

借助腾讯丰富的资源和媒体,精准触达国内绝大部分用户。同时,基于腾讯社交关系链形成社交传播。

3.丰富的广告和商品定向

拥有丰富的广告和商品定向能力,支持30+大类,200+小类定向。

4.多维度商品推荐引擎

针对不同优化目标智能选取不同策略多维度推荐商品,是一个可以大规模的基于深度学习的推荐架构。

5.大规模数据处理

以DMP接入实时用户行为数据为基础,处理数据量可达25万/秒,接入商品量超5亿。同时,支持亿级的实时商品检索和千万级实时商品点击率、转化率预估。

6.自动智能出价

结合广点通oCPA技术,实现基于商品维度转化目标的自动智能出价。


使用指南

从创建账号,数据输入到准备创意模板,及最终投放方式直至最终生成广告的全流程说明

blob.png


四.数据标签体系

腾讯社交广告数据标签体系

多维度、全方位的受众刻画与洞察

1.人口学标签

广告主可利用人口学标签对人群的性别,年龄,居住地,学历,婚恋、资产及工作状态进行精准的广告定向。

2.兴趣类标签

兴趣类标签包含了商业兴趣,泛娱乐爱好以及语义兴趣。

3.设备类标签

广告主可利用设备类标签包含的人群使用设备的品牌、运营商、联网方式、型号、操作系统等信息对广告人群进行定向。

4.行为类标签

行为类标签涵盖了人群动作的基本行为,例如人群上班地,出游频率,人群在使用电商购物,O2O,游戏等App时的特定行为,或其在获取广告和网络社交状态下的互动行为,以及其支付行为等。

5.垂直行业类标签

腾讯社交数据针对重点行业进行深度定向标签挖掘,为广告主提供贴合行业用户特性的定制化标签,提升广告效果。

6.自定义类标签

广告主在接入了自己的一方数据后,还可以直接根据自身的需求定制自定义标签。


广告定向

标签体系让广告的精准定向成为了可能,广告主可以利用标签体系自由选择、组合投放人群特征和行为,精准锁定目标人群进行广告投放。


拓展客源

广告主也可以利用标签体系,通过用户画像,对自身的种子人群数据进行深度挖掘,根据特征匹配出最为相似的同类人群,再根据实际需求,甄选-识别-拓展更多相似人群,扩大自己的潜在用户群体。


市场洞察

广告主在考虑拓展至新的城市或者新的行业领域前,可通过腾讯社交标签体系的地理标签及垂直行业标签产出市场洞察报告,参考报告对自身的商业计划进行对照和研究。





发表评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

搜索
最近发表
最新留言
标签列表
©
丝瓜视频iOS APP下载